Saint Laurent 2015 早春系列

0115_Saint Laurent01
我真會定日子,上個月選了特別冷的一天去南生圍拍Saint Laurent的早春系列,風超級大的,吹得皮膚敏感紅了一大片-.-” 可幸是照片效果還不錯,西北風沒有白吃就是了 :)
Art Direction John Wan
Editor Nicole Tse
Photographer King Wu
Model Dominika (Elite Model)
Make up & Hair Nico Ho (Further Image)

0115_Saint Laurent03
0115_Saint Laurent02
0115_Saint Laurent04

無論有多心不甘情不願,昔日Yves Saint Laurent年代的優雅淑女已成為歷史,Hedi Slimane上場後由狂熱搖滾分子取而代之,今個早春系列吹起六七十年代的波希米亞風,宣揚不羈放蕩的boho主義。

上世紀90年代起,要為一個塵封已久的品牌注入活力,總離不開如此一條方程式:重塑過往輝煌歷史+新任年輕設計師上場+一望而知的logo手袋,看Louis Vuitton、Gucci、Burberry、Chanel等便知。市場策略諮詢公司Wolff Olins的顧問Charlie Stott表示,從前要為品牌制定發展方向易如反掌,但今時今日要重創意講手工,消費者終於從紙醉金迷的炫耀式消費文化蘇醒過來。現今要革新一個品牌,過往的歷史及經典設計已不再是重中之重,最重要請個有noise的設計師,為品牌帶來翻天覆地的變化,今天的Saint Laurent、Loewe便是最佳例子。

雖然品牌方面仍堅稱設計以品牌歷史為依歸,但只是桃花依舊,整個品牌的感覺明顯已不再一樣。其實,準備好以全新的形象迎戰時裝界才是新的遊戲規則。Hedi Slimane上場之初,把Saint Laurent變成搖滾喪女,亦帶來Dior Homme年代極盡窄身的剪裁,若非火柴人也難以擠得進去。起初大家對此轉變的評價好壞參半,甚至有時裝評論狠批此形象工程必定「衰收尾」。但銷售數字永遠最誠實,母公司Kering的數據顯示,上年頭3季Gucci銷量微跌3.5%,Bottega Veneta上升12%,但Saint Laurent的增長卻有26%。

Saint Laurent未必是集團旗下最大的cash cow,卻是眾多品牌中增長最多的一個。大概是過往由中年闊太主導的奢侈品市場有變,品牌看準年輕生力軍的消費潛力,所以設計方針便向他們靠攏。一開初Saint Laurent的新形象未必為大眾所接受,但今天超窄rock友造型已經成了品牌的簽名式,若閣下仍沉醉在昔日淑女風格,也是時候醒來了。

*all images & texts are published in 15 Jan 2015 Ming Pao Newspaper and they are copyright protected.

xx,
Nicole1

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s